Yeşil Pazarlama Kavramının Bibliyometrik Analizi: Scopus Veri Tabanında Bir Uygulama
DOI:
https://doi.org/10.63556/tisej.2025.1443Anahtar Kelimeler:
Bibliometric Analysis- R Programı- Scopus- 20 Years of Process- Yeşil PazarlamaÖzet
Son yıllarda küresel düzeyde yaşanılan iklim sıcaklıkları, doğal sıcaklıkların giderek tükenmeye başlaması ve doğal felaketlerin genişlemesi tüketicilerin doğayı koruma sınırlarının bozulmasına sebep olmuştur. İşletmeler de tüketicilerin bu parametrelerinin artışına bağlı olarak, gerek strateji belirleme sürecinde faaliyetlerinde faaliyetlerini sürdürürken Yeşil Pazarlamayı dikkate almaya başlamalardır. Bu çalışma, Yeşil Pazarlama stratejilerini ve bu bilgilerin akademik verilerinin bibliyometrik analizlerini içermektedir. Scopus verisinin elde edildiği 541 kayıtlı çalışma R programı kullanılarak analiz edilmiştir. Analiz sonucunda, Yeşil Pazarlama ile ilgili en çok 2023 ve 2024 yıllarında, en çok ürünün yayınlandığı derginin Sürdürülebilirlik olduğu, en çok atıf alan yazarların G. Avlonitis ve M. Carrigan olduğu belirlendi . A. Luthfatul, AB Astuti ve D. Darmanto'nun en etkili ve en çok yayın yapan yazarlar vardır. En çok yayın yapan lider Brawijaya Üniversitesi ve İslami Azad Üniversitesi , en çok yayın yapan ülkeler sırasıyla ABD, Çin ve Birleşik Krallık olduğu analizlerden elde edilen sonuçlardandır. Yeşil Pazarlama kapsamında en çok atıf alan ülke ise ABD olmuştur. Çalışmalarda en çok kullanılan anahtar kelimeler arasında yeşil güven , yoğun bilgi , tutum ve yeşil pazarlama stratejisi yer almaktadır.
Kaynaklar
Akram, U.,Lavuri, R., Bilal, M., Hameed, I. & Byun, J. (2024). Exploring the Roles of Green Marketing Tools and Green Motives on Green Purchase Intention in Sustainable Tourism Destinations: A Cross-Cultural Study. Journal of Travel & Tourism Marketing, 41(4), 453
Alkhatib, S., Kecskes, P. & Keller, V. (2023). Green Marketing in the Digital Age: A Systematic Literature Review. Sustainability, 15(16), 1
Alsharif, A. H., Salleh, N.Z. M. D., & Baharaun, R. (2020). Bibliometric Analysis. Journal of Theoretical and Applied Information Techonology, 98(15), 2948-2962
Ambarita, N., Haniva, R. & Butar, S.B. (2024). Research Trends in Green Marketing and Intentions to Purchase: A Bibliometric Analysis. Journal of Sustainability, Society, and Eco-Welfare, 1(2), 111-125
Aria, M. & Cuccurollo, C. (2017). Bibliometrix: An R-Tool for Comprehensive Science Mapping Analysis. Journal of Informetrics, 11, 959-975
Armutcu, B. (2023). Yeşil Pazarlamanın Kavramsallaştırılması ve Öne Çıkan Temalar Üzerine VOSviewer İle Bir Araştırma. Uluslararası Akademik Birikim Dergisi, 6(özel sayı), 436-449
Arora, N.K. & Mishra, J. (2020). Covid-19 and Importance of Environmental Sustainability. Environmental Sustainability, 3, 117-119
Aslantürk, E. & Baltacı, M. (2023). Turizmde Yeşil Pazarlama: Bibliyometrik Bir Analiz. Mersin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 7(1), 45-56
Aylan, F.K. & Sezgin, M. (2016). Turistlerin Yeşil Otellere Yönelik Düşünceleri ve Kalma Niyetleri: Antalya’da Bir Araştırma. Uluslararası Turizm ve Sosyal Araştırmalar Dergisi, 1, 285-300
Ayyıldız, H. & Genç, K.Y. (2008). Çevreye Duyarlı Pazarlama: Üniversite Öğrencilerinin Çevreye Duyarlı Pazarlama Uygulamaları İle İlgili Tutum ve Davranışları Üzerine Bir Araştırma. Atatürk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 12(2), 505-527
Bahçecik, D. & Talebi, N. (2020). Yeşil Pazarlama: İşletmelerin Yeşil Pazarlamaya Yönelme Nedenleri. ABMYD Dergisi, 15(59), 228
Berber, G. & Öztürk, A. (2023). Yeşil Pazarlama Çalışmalarının Tüketiciler ve İşletmeler Açısından Değerlendirilmesi Üzerine Bir İçerik Analizi. İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi, 12(5), 2692
Berk, O.N. & Celep, E. (2020). Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi, Konya İli Örneği. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 44, 270
Bhardwaj, A.K., Garg, A., Ram, S., Gajpal, Y. & Zheng, C. (2020). Research Trends in Green Product for Environment: A Bibliometric Perspective. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(22)
Bhardwaj, S., Nair, K., Tariq, M.U., Ahmad, A. & Chitnis, A. (2023). The State of Research in Green Marketing: A Bibliometric Review From 2005 to 2022. Sustainability, 15(4), 1
Boran, T. (2023). Çevre Dostu Mesajlar: Yeşil Pazarlama mı Yoksa Yeşil Yıkama mı? Bir Literatür Taraması. Doğuş Üniversitesi Dergisi, 24(2), 324
Braik, A., Saleh, Y. & Jaaron, A.A.M. (2024). Green Marketing Practices and Organizational Sustainable Performance in Developing Countries Context: An Empirical Study. Journal of Foodservice Business Research, 27(6), 772-773
Canavari, M. & Coderoni, S. (2019). Green Marketing Strategies in the Dairy Sector: An Analysis of Consumer Stated Preferences for Carbon Footprint Labels. Strategic Change, 28(4), 233-240
Donthu, N., Kumar, S., Mukherjee, D., Pandey, N., & Lim, W. M. (2021). How to Conduct a Bibliometric Analysis: An Overview and Guideliness. Journal of Business Research, 133, 285-296
Etlioğlu, M. (2023). Görsel Haritalama Tekniği ile Yeşil Pazarlama Bibliyometrik Analizi. Five Zero, 3(1), 148
Fırat, S. & Durmaz, Y. (2020). Yeşil Pazarlamanın Bilimsel Haritalama Teknikleri Açısından Değerlendirilmesi: Bibliyometrik Analiz. Social Mentality and Researcher Thinkers Journal, 6(30), 458-472
Gedik, Y. (2020). Yeşil Pazarlama Stratejileri ve İşletmelerin Amaçlarına Etkisi. Sosyal Bilimler Dergisi, 6(2), 48
Gelderman, C.J., Schijns, J., Lambrechts, W. & Vijgen, S. (2021). Green Marketing as an Environmental Practice: The Impact on Green Satisfaction and Green Loyalty in a Business-to-Business Context. Business Strategy and the Environment, 30(4), 2061
Güley, A.Ö. & Kurutkan, M.N. (2021). Sağlık Hizmetlerinde Kalite Kavramının Bibliyometrik Analizi: Çalışmalar ve Eğilimler. Journal of Innovative Healthcare Practices, 2(1), 1-22
Gürdin, B. (2020). Yeşil Pazarlamanın Bilimsel Haritaların Görselleştirilmesi Tekniğiyle Bibliyometrik Analizi. International Academic Journal, 4(1), 203-231
Ilgar, D.B. & Köprülü, O. (2023). Tüketicilerin Yeşil Pazarlama Uygulamalarına Yönelik Tutum ve Davranışları: Silifke Örneği. Fiscaoeconomia, 7(1), 138
Karaman, D. (2021). Yeşil Pazarlama Bilgi Düzeyi ve Yaşam Tatmininin Yeşil Ürün Satın Alma Davranışına Etkisi: Kuşaklararası Bir Araştırma. Erciyes Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 58, 158
Kayacan, İ. (2023). Dijital Pazarlama: Web of Science Veri Tabanının Bibliyometrik Analizi. Yalvaç Akademi Dergisi, 8(1), 54
Kurnaz, S. Ç. (2024). E-Devlet Gelişmişlik Endeksi İle İlgili Yayınların Görsel Haritalandırılması ve Bibliyometrik Analizi. Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 25(4), 184-212
Liu, Z., Ciais, P., Deng, Z., Lei, R., Davis, S. J., Feng, S., Zheng, B., Cui, D., Dou, X., Zhu, B., Guo, R., Ke, P., Sun, T., Lu, C., He, P., Wang, Y., Yue, X., Wang, Y. Lei, Y., Zhou, H., Cai, Z., Wu, Y., Guo, R., Han, T., Xue, J., Boucher, O., Boucher, E., Chevallier, F., Tanaka, K., Wei, Y., Zhong, H., Kang, C., Zhang, N., Chen, B., Xi, F., Liu, M., Breon, F.M., Lu, Y., Zhang, Q., Guan, D., Gong, P., Kammen, D.M., He, K., & Schellnhuber, H. J. (2020). Near-real-time monitoring of Global co2 Emissions Reveals the Effects of the Covid-19 Pandemic. Nature Communications, 11(1), 1-12.
Odabaş, T. (2024). Yeşil İnovasyon Kavramının Bibliyometrik Analizi: Scopus Veri Tabanında Bir Uygulama. Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 24(1), 34
Ottoman, J. (1999). Green Marketing: Challenges and Opportunities fort he New Marketing Age, Lincolnwood. Illinois: NTC Business Books.
Özcan, H. & Özgül, B. (2019). Yeşil Pazarlama ve Tüketicilerin Yeşil Ürün Tercihlerini Etkileyen Faktörler. Türkiye Mesleki ve Sosyal Bilimler Dergisi, 1(1), 2
Pancic, M., Serdarusic, H. & Cucic, D. (2023). Green Marketing and Repurchase Intention: Stewardship of Green Advertisement, Brand Awareness, Brand Equity, Green Innovativeness, and Brand Innovativeness. Sustainability, 15, 1
Pritchard, A. (1969). Statistical Bibliography or Bibliometrics? Journal of Documentation 25, 348-349
Pulido, Y.P.L. & Jeronimo, M.A.R. (2023). Green Marketing: A Bibliographic Perspective. Sustainability, 15(24), 1-25
Purnomo, A., Herman, R.T. & Asitah, N. (2021). Green Marketing Publication: Bibliometric Perspective Mapping. Industrial Engineering and Operations Management Society International,
Saleem, F., Khattak, A., Rehman, S.U. & Ashiq,M. (2021). Bibliometric Analysis of Green Marketing Research from 1977 to 2020. Publications, 9(1), 1-19
Savaş, N. E. (2022). Yeşil Pazarlama: 23 Yıllık Süreçte Ne Oldu ? Ne Değişti?. Premium E-Journal of Social Sciences, 6(18), 28-35
Severo, E.A., Guimaraes, J.C.F.D. & Dellarmelin, M.L. (2021). Impact of the Covid-19 Pandemic on Environmental Awareness, Sustainable Consumption and Social Responsibility: Evidence from Generations in Brazil and Portugal. Journal of Cleaner Production, 286,
Sharma, R. ve Mishra, R. (2014). Teknoloji Benimseme Teorileri ve Modellerinin Evriminin İncelenmesi. Indore Yönetim Dergisi, 6, 17-29.
Şancı, Ş. & Özkan, B. (2024). Yeşil Pazarlama Kapsamında Yapılan Kurumsal Sosyal Sorumluluk (KSS) Faaliyetlerine Yönelik Faktörlerin Satın Alma Niyetine Etkisi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 16(1), 87
Taşer, A. & Çelebi, B. (2022). Konaklama İşletmelerinde Yeşil Pazarlama Faaliyetlerinin Tüketicilerin Satın Alma Davranışlarına Etkisi: Arus Otel Örneği. Sakarya İktisat Dergisi, 11(3), 333
Tchetchik, A., Kaplan, S. & Blass, V. (2021). Recycling and Consumption Reduction Following the Covid-19 Lockdown: The Effect of Threat and Coping Appraisal, Past Behavior and Information. Resources, Conservation and Recycling, 1671, 1-14
Wang, S., Liu, M.T. & Perez, A. (2023). A Bibliometric Analysis of Green Marketing in Marketing and Related Fields: From 1991 to 2021. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 35(8), 1857-1882
Yıldırır, S.C. (2021). Yeşil Pazarlama Araştırmalarının Son 10 Yıllık Bibliyometrik Analizi. International Academic Social Resources Journal, 6(31), 1723
Zaki, H.O. & Rosli, N. (2024). A Bibliometric Citation Analysis on Green Marketing and Waste Management. International Journal of Management Studies, 31(1), 235-268
Zameer, H., Wang, Y. & Yasmeen, H. (2024). Strengthening Green Competitive Advantage Through Organizational Learning and Green Marketing Capabilities in a Big Data Environment: A Moderated-Mediation Model. Business Process Management Journal, 30(6), 2047-2072
İndir
Yayınlanmış
Nasıl Atıf Yapılır
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2025 Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
