Post-modern Dindarlık ve Tüketici Etiği: K-Means Tabanlı Tüketici Segmentasyonu ve Random Forest Destekli Sınıflandırma Araştırması

Yazarlar

DOI:

https://doi.org/10.63556/tisej.2025.1532

Anahtar Kelimeler:

Postmodern Dindarlık- Tüketici Etiği- Etik Tüketim- Makine Öğrenmesi- Tüketici Segmentasyonu

Özet

Bu çalışma, makine öğrenimi teknikleri, özellikle K-Means kümeleme ve Random Forest sınıflandırmasını kullanarak postmodern dindarlık ile tüketici etiği arasındaki ilişkiyi incelemektedir. Katılımcılar, dindarlık seviyelerine göre üç gruba ayrılmıştır: dindar, kararsız ve dindarlıktan uzak. Bulgular, postmodern anlamda yüksek dindarlığın daha güçlü etik tüketim davranışlarıyla ilişkili olduğunu ortaya koymaktadır. Dindar grup hem bilişsel hem de davranışsal düzeyde etik tüketim sergilerken, kararsız grup bilişsel etik tutumlara sahip olup bunları davranışa dönüştürememektedir. Seküler grup ise etik tüketim eğilimi göstermeyen bireyselci ve yararcı tüketim desenleri sergilemiştir. Random Forest modeli, %92 doğruluk oranı ile etik tüketim desenlerini tahmin etmek için kullanılmış ve SHAP analiziyle anahtar değişkenler belirlenmiştir. Bu çalışma, postmodern dindarlığın tüketici etiğini nasıl etkilediğini vurgulamakta ve etik tüketicilere yönelik hedefleme yapmayı amaçlayan pazarlamacılar için değerli bilgiler sunmaktadır.

Kaynaklar

Bagozzi, R. P. (1995). Reflections on Relationship Marketing in Consumer Markets. Journal of the Academy of Marketing Science, 23(4), 272-277. https://doi.org/10.1177/009207039502300

Carrington, M., Chatzidakis, A., Goworek, H., & Shaw, D. (2020). Consumption Ethics: A Review and Analysis of Future Directions for Interdisciplinary Research. Journal Business. Ethics, 26(6), 1–24. https://doi.org/10.1007/s10551-020-04425-4

Cobano, F.G. & Minton, E.A. (2025). I am Religious, Therefore I am Good: Influence of Consumer Religiosity on Purchase Intentions of Unethical Brands. Marketing Letters, 36(2). https://doi.org/10.1007/s11002-025-09766-6

Das, M. & Lim, W.M., Paul, S., Roy, A. & Purohit, S. (2025). How Can Religion Shape Pro-Environmental Behavior in a Materialistic World? Contrasting Idealism With Realism Religious Epics. Journal of Consumer Behavior, 0, 1-17. https://doi.org/10.1002/cb.2464

Ezeh, P.C. & Dube, K. (2025). Bibliometric Analysis of Trends and Development in Religion and Green Tourism Behavior. Cogent Social Sciences, 11(1), 1-16. https://doi.org/10.1080/23311886.2024.2445771

Götz, N. (2015). ‘Moral economy’: Its conceptual history and analytical prospects. Journal of Global Ethics, 11(2), 147-162. https://doi.org/10.1080/17449626.2015.1054556

Hassan, S.M., Rahman, Z. & Paul, J. (2022). Consumer ethics: A review and research agenda. Psychology & Marketing, 39(1), 111-130. https://doi.org/10.1002/mar.21580

Hunt, S.D., Shelby D. & Vitell, S. (1986). A General Theory of Marketing Ethics. Journal of Macromarketing, 6(1), 5-16. https://doi.org/10.1177/027614678600600103

Işık, M., Çamurcu, A.Y. (2007). K-means, k-medoids ve bulanik c-means algoritmalarinin uygulamali olarak performanslarinin tespiti. İstanbul Ticaret Üniversitesi Fen Bilimleri Dergisi, 6(11), 31-45.

Karabıyık, H.Ç. (2019). Why the Marketing Cannot Discuss Its Own Ethics in the Neoliberal World? A Meta-Marketing Discussion About the Theory of Objectivation of the Marketing Science. Necmettin Erbakan Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Dergisi, 1(1), 40-46.

Karabıyık, H.Ç. & Başaran Alagöz, S. (2020). A Psycho-Marketing Study: Using the Dark Triad Personality Test to Profile the Consumers and Predict the Consumer Behavior. Pazarlama İçgörüsü Üzerine Çalışmalar, 4(2), 66-73.

Karabıyık, H.Ç. & Elgün, M.N. (2023). The Status of Consumption and Consuming the Status: A Theoretical Discussion on Alain De Botton's ‘Status Anxiety’ in the Context of Post-Modern Consumer. Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(2), 436–448. https://doi.org/10.18506/anemon.1219722

Koç, F., Karabiber, A. (2021). Makine Öğrenmesi Yöntemleri Kullanılarak Elektrikli Cihazların Sınıflandırılması. Türk Doğa ve Fen Dergisi, 10(1), 159-165. https://doi.org/10.46810/tdfd.846174

Kurtuldu, G. (2023). Tüketici Etiği Ölçeğinin Geçerliliği. Akademik Hassasiyetler, 10(21), 358-380. https://doi.org/10.58884/akademik-hassasiyetler.1260500

Makkar, M., Yang, Y.N. & Lamarche-Beauchesne, R. (2024). Navigating Spirituality in Vegan Fashion Consumption: Purification and Transgression Tolerance. Marketing Theory, 25(1), 97-117. https://doi.org/10.1177/14705931241272873

Mayo, M. A. & Marks, L. J. (1990). An Empirical Investigation of the General Theory of Marketing Ethics. Journal of the Academy of Marketing Science, 18(2), 163–171. https://doi.org/10.1007/BF02726432

Minton, E.A., Tan, S.J., Tambyak, S.K., Liu, R.L. (2020). Drivers of sustainability and consumer well-being: An ethically-based examination of religious and cultural values. Journal of Business Ethics, 175, 167-190. https://doi.org/10.1007/s10551-020-04674-3

Muncy, J. A., & Vitell, S. J. (1992). Consumer ethics: An Investigation of the Ethical Beliefs of the Final Consumer. Journal of Business Research, 24(4), 297–311. https://doi.org/10.1016/0148-2963(92)90036-B

Ozgen, O., & Esiyok, E. (2020). Consumer Ethics, Materialism and Material Satisfaction: A Study on Turkish Adolescent Consumers. International Journal of Consumer Studies, 44(1), 14–24. https://doi.org/10.1111/ijcs.12541

Rahman, M.M., Razimi, M.S.A., Ariffin, A.S. & Hashim, N. (2024). Navigating Moral Landscape: Islamic Ethical Choices and Sustainability in Halal Meat Production and Consumption. Discover Sustainability, 5, 225- 247. https://doi.org/10.1007/s43621-024-00388-y

Ransome, P. (2005). Work, consumption and culture: Affluence and social change in the twenty-first century. London: Sage Publications.

Sandikci, O. (2020). Religion and everyday consumption ethics: A moral economy approach. Journal of Business Ethics, 168, 277-293. https://doi.org/10.1007/s10551-019-04422-2

Shah, S.S. (2025). Culture and Individual Attitudes Towards Responsible Consumption. Journal of Islamic Marketing. https://doi.org/10.1108/JIMA-06-2023-0185

Singh, A.K., Raghuwanshi, S., Yadav, A., Hasan, A., Sikarwar, P., Mishra, A., Khare, V.K., Singhal, A. (2023). The effects of religion on Indian buying behaviour: A conceptual framework and research agenda. International Journal of Religion, 5(2), 14-22. https://doi.org/10.61707/h5x41n93

Srivastava, S., Sama, R., Rishi, B. & Rajpurohit, N. (2025). Demystifying the Impact of Religious Beliefs and Environmental Concerns on Consumer-Brand Relationships. Young Consumers, 26(2), 314-331. https://doi.org/10.1108/YC-09-2024-2242

Vitell, S.J. (2003). Consumer Ethics Research: Review, Synthesis and Suggestions for the Future. Journal of Business Ethics, 43, 33–47. https://doi.org/10.1023/A:1022907014295

Vliegenthart, D. (2025). The Meaning of Metamodern Spirituality: Beyond Modern and Postmodern Perspectives on the Religious and the Secular. Journal of Contemporary Religion, 40(1), 1–19. https://doi.org/10.1080/13537903.2025.2480503

Yakut, İ. (2022). Değişen Dünyada Yeni Dini Formlar: Postmodern Dönemde Dindarlık Ölçeği Geçerlik ve Güvenirlik Çalışması. Ondokuz Mayıs Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Dergisi, 53, 555-572. https://doi.org/10.17120/omuifd.1105042

Yayınlanmış

22-09-2025

Nasıl Atıf Yapılır

ELGÜN, M. N. (2025). Post-modern Dindarlık ve Tüketici Etiği: K-Means Tabanlı Tüketici Segmentasyonu ve Random Forest Destekli Sınıflandırma Araştırması. Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi, 60(3), 2940–2957. https://doi.org/10.63556/tisej.2025.1532

Sayı

Bölüm

Araştırma Makalesi

Benzer Makaleler

<< < 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 > >> 

Bu makale için ayrıca gelişmiş bir benzerlik araması başlat yapabilirsiniz.