GELENEKSEL PAZARLAMA KARMASI ELEMANLARINDAN SANAL PAZARLAMA KARMASI ELEMANLARINA GEÇİŞTE KARŞILAŞILAN FARKLI MODELLERİN DEĞERLENDİRİLMESİ

Özet

Internetin yaygınlaşmasıyla birlikte artan sanal pazarlama faaliyetlerine yön verecek olan stratejilerde meydana gelecek olan değişiklik, ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma faaliyetlerinde de değişiklik gösterecektir. Sanal pazarlama faaliyetleri üzerine yapılmış olan çalışmalar; geleneksel pazarlama karması elemanlarının sanal pazarlama faaliyetlerine uyarlanabileceği, geleneksel pazarlama karması elemanlarına ilaveten sanal pazarlama faaliyetlerinde yeni elemanların eklenmesi gerektiği ve sanal pazaarlama faaliyetlerinin geleneksel pazarlama karması elemanları ile yürütülemeyeceği sanal pazarlama faaliyetleri için yeni bir pazarlama karması geliştirilmesi gerektiği şeklinde üç farklı görüşü yansıtmaktadır. Bu çalışmada sanal pazarlama faaliyetleri için geliştirilen bu üç model ayrıntılı olarak ele alınacak, sonrasında modeller arasındaki ilişki göz önünde bulundurularak sonuçlar geliştirilecektir.