Çevrim İçi ve Çevrim Dışı Perakende Sektör Getirileri Arasındaki İlişkilerin Analizi
DOI:
https://doi.org/10.63556/tisej.2026.1691Anahtar Kelimeler:
e-ticaret- Çevrim içi ve çevrim dışı perakende sektörü- Perakende sektörü getirileri- Nedensellik- Asimetrik İlişkilerÖz
Günümüzde perakende sektöründe inovatif gelişmeler ve dijitalleşme süreçleri ile birlikte önemli yapısal dönüşümler yaşanmaktadır. Artan teknolojik yenilikler ve COVID-19 pandemisinde değişen alışkanlıklar çevrim içi alışverişlerin perakendecilik sektöründeki payını arttırmaktadır. Son yıllarda e-ticaretin yükselişi çevrim dışı perakendecilerin dijital stratejilere adapte olmalarını zorunlu hâle getirmektedir. Farklı dinamiklere sahip çevrim içi ve çevrim dışı perakende sektörleri arasında karşılıklı etkileşimler yer almaktadır. Dolayısıyla, çevrim içi ve çevrim dışı perakendeciliğin birbirleriyle etkileşimi, bu etkileşimlerin yapısı ve zaman içerisinde nasıl değiştiği önemli bir araştırma konusu haline gelmektedir. Zamanla değişen asimetrik ilişkiler, işletmelerin kârlılığını, piyasa değerini ve hisse senedi getirilerini önemli düzeyde etkileme potansiyeline sahiptir. Bu çalışmanın amacı global bazda çevrim içi ve çevrim dışı perakendecilik sektörlerini temsil eden endeksler arasındaki ilişkileri asimetrik frekansta nedensellik testi ile analiz ederek bu açıdan literatürdeki boşluğu doldurmaktır. Çalışma sonucunda elde edilen bulgular çevrim içi ve çevrim dışı perakendecilik sektörlerinin birbirlerinden bağımsız hareket etmediğini, şoklar karşısında karşılıklı ve zamanla değişen tepkiler verdiğini göstermektedir. Sonuç olarak, bu çalışma çevrim içi ve çevrim dışı perakendecilik sektörleri arasındaki ilişkilerin yönünü ve zamanla değişen yapısını ortaya koyarak literatüre özgün bir katkı sunmaktadır.
Referanslar
Anay. (2024). How has The Rise of E-Commerce Platforms Affected Traditional Retail Markets and Consumer Shopping Behavior?. IOSR Journal of Business and Management, 26(10), 48-65. https://doi.org/10.9790/487X-2610134865
Andreev, O., The, C.P., Gura, D., & Bozhko, L. (2022). The Relationship Between Online Retailing and The Regional Economy. Journal of Industrial and Business Economics, 2022(49), 691-711. https://doi.org/10.1007/s40812-022-00231-3
Avery J., Steenburgh, T.J., Deighton J., & Caravella M. (2012) Adding Bricks to Clicks: Predicting the Patterns of Cross-Channel Elasticities Over Time. Journal of Marketing, 76(3), 96-111. https://doi.org/10.1509/jm.09.0081
Breitung, J., & Candelon, B. (2006). Testing for short and long-run causality: A frequency-domain approach. Journal of Econometrics, 132(2), 363 – 378. https://doi.org/10.1016/j.jeconom.2005.02.004
Brynjolfsson, E., Hu, Y., & Rahman, M.S. (2009). Battle of the Retail Channels: How Product Selection and Geography Drive Cross-Channel Competition. Management Science, 55(11), 1755-1765. https://doi.org/10.1287/mnsc.1090.1062
Forman, C., Ghose, A., & Goldfarb A. (2009). Competition between Local and Electronic Markets: How the Benefit of Buying Online Depends on Where You Live. Management Science, 55(1), 47-57. https://doi.org/10.1287/mnsc.1080.0932
Gezgin, N., & Başarır, Ç. (2024). The Impact of E-Commerce on International Trade: A Research for the Eurozone. International Journal of Management Economics and Business, 20(3), 619-634. https://doi.org/10.17130/ijmeb.1473457
Geweke, J. (1982). Measurement of linear dependence and feedback between multiple time series. Journal of the American Statistical Association, 77(378), 304 – 324. https://doi.org/10.1080/01621459.1982.10477803
Gligorijevic, B. (2011). Online Retailing versus Traditional Stores in the Purchasing Decision Making Process. In MacCarthy, M (Ed.) Marketing in the Age of Consumerism: Jekyll or Hyde? Proceedings of the 2011 Australian and New Zealand Marketing Academy Conference. School of Marketing, Faculty of Business and Law, Tourism and Leisure, Edith Cowan University, Australia, pp. 1-8. Erişim adresi: https://www.researchgate.net/publication/337916047_Online_Retailing_versus_Traditional_Stores_in_the_Purchasing_Decision_Making_Process
Goel, M. (2023). The Impact of E-Commerce on Traditional Retail: A Comprehensive Analysis of Economic, Social and Policy Dimensions. International Journal of Advanced Research, 11(Nov), 285-288. https://dx.doi.org/10.21474/IJAR01/17826
Goldmanis, M., Hortaçsu A., Syverson C., & Emre Ö. (2010). E-commerce and the Market Structure of Retail Industries. The Economic Journal, 120(545), 651-682. https://doi.org/10.1111/j.1468-0297.2009.02310.x
Hatemi-J, A. (2012). Asymmetric causality tests with an application. Empirical Economics, 43(1), 447–456. https://doi.org/10.1007/s00181-011-0484-x
Herhausen D., Binder J., Schoegel M., & Herrmann A. (2015) Integrating Bricks with Clicks: Retailer-Level and Channel-Level Outcomes of Online – Offline Channel Integration. Journal of Retailing 91(2). 309-325. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2014.12.009
İzgi, B. ve Şahin, İ. (2013). Elektronik Perakende Sektörü ve İnternet Alışverişi Tüketici Davranışı: Türkiye Örneği, Ekonomi ve Yönetim Araştırmaları Dergisi, 2, 1-9. Erişim adresi: https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1355879
Jason Cao, X., Xu, Z., & Douma, F. (2012). The Interactions Between E-Shopping and Traditional In-Store Shopping: An Application of Structural Equations Model. Transportation, 2012(39), 957-974. https://doi.org/10.1007/s11116-011-9376-3
Muley, A. (2024). E-Commerce and Its Impact on Traditional Retailing in Developing Countries. International Journal in Management and Social Science, 12(8), 12-18. Erişim adresi: https://ijmr.net.in/current/2024/Dec/vaXt7iDFxYE8rTc.pdf
Muntaqheem, M., & Raiker, S.D. (2019). A Study on Consumer Behaviour towards Online and Offline Shopping. Iconic Research and Engineering Journals, 3(4), 56-62. Erişim adresi: https://www.irejournals.com/formatedpaper/1701666.pdf
Patel, S.B. (2023). E-Commerce and Its Impact on Traditional Retail: A Comprehensive Review. International Journal of Research in all Subjects in Multi Languages, 11(7), 62-65. Erişim adresi: https://www.raijmr.com/ijrsml/wp-content/uploads/2023/10/IJRSML_2023_vol11_issue_07_Eng_14.pdf
Ranjbar, O., Chang, T., Nel, E., & Gupta, R. (2017). Energy consumption and economic growth nexus in South Africa: Asymmetric frequency domain approach. Energy Sources, Part B: Economics, Planning, and Policy, 12(1), 24 – 31. https://doi.org/10.1080/15567249.2015.1020120
Ratchford, B., Soysal, G., Zentner, A., & Gauri, D.K. (2022). Online and Offline Retailing: What we Know and Directions for Future Research. Journal of Retailing, 2022(98), 152-177. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2022.02.007
Shriver, S., & Bollinger, B. (2020). Demand Expansion and cannibalization Effects from Retail Store Entry: A Structural Analysis of Multi-Channel Demand. Available at SSRN 2600917. https://dx.doi.org/10.2139/ssrn.2600917
Sonu, B. (2023). The Impact of E-Commerce on Traditional Retail Businesses. International Journal For Research Publication & Seminar, 14(01), 282-288. https://doi.org/10.36676/jrps.2023-v14i1-035
Tiwari, A., Ghorai,S., Bhar, A., & Bhattacharyya, S.K. (2023). E-commerce Revolution: Exploring the Impact of Online Shopping on Traditional Retail. International Journal for Research in Applied Science & Engineering Technology, 11(11), 2221-2226 https://doi.org/10.22214/ijraset.2023.56923
Wang K., & Goldfarb A. (2017) Can Offline Stores Drive Online Sales?. Journal of Marketing Research 54(5), 706,719. https://doi.org/10.1509/jmr.14.0518
Yadav, S., Victor, S., Singh, R., Singh, P., Shanmugam, R., & Pal, S. (2024). The Effect of E-Commerce on Traditional Retail: A Comparative Analysis. European Economic Letters, 14(3), 2858-2866. Erişim adresi: https://eelet.org.uk/index.php/journal/article/view/2056/1845
Yakın, V. (2011). İnternet Perakendeciliği ve Ağızdan Ağıza Pazarlama İlişkisi: Tuğla Duvarlar Yıkılabilir mi?, Akademik Bakış Dergisi, 27, 1-18. Erişim adresi: https://www.ajindex.com/dosyalar/makale/acarindex-1423868090.pdf
İndir
Yayınlanmış
Sayı
Bölüm
Lisans
Telif Hakkı (c) 2026 Üçüncü Sektör Sosyal Ekonomi Dergisi
Bu çalışma Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
