İnsan-Hayvan İletişiminin Bir Halkla İlişkiler Stratejisi Olarak Ülke İmajına Katkısı

Mine BAŞTA

doi:10.63556/tisej.2026.1809

Yazarlar

Mine BAŞTA Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi https://orcid.org/0000-0003-2058-6048

DOI:

https://doi.org/10.63556/tisej.2026.1809

Anahtar Kelimeler:

Halkla İlişkiler- İletişim- hayvan çalışmaları

Öz

İmaj yönetimi hususunda sürdürülebilirliğin tesisinde bireylerin ve kurumların, sosyal ve profesyonel birtakım dinamikler içinde ve gündelik yaşamda varlıklarını kabul ettirip korumalarının yanı sıra; ülkelerin pozitif imajının sürdürülebilirliğinin ülkeler arası iletişim, iş birliği ve dayanışma ve mevcut siyasi konjonktürün korunması ve geliştirilmesinde ne denli önem taşıdığı bilinmektedir.
Halkla ilişkiler alanı değerlendirildiğinde, hayvan çalışmaları perspektifi bu alanı besleyerek verimli olmasını sağlayacak ve halkla ilişkilere yepyeni bir bakış açısı sunacaktır. Dolayısıyla değişen ve dönüşen yerel ve global çapta ortaya çıkan evrime ayak uydurmada mikro ve makro çaptaki adaptasyonun sürdürülebilirliğinin inşasında hayvan çalışmaları perspektifinin, eleştirel halkla ilişkiler disiplini açısından yeni dünya düzeninde değerlendirilmesi gerektiği ifade edilebilir.
Nitel araştırma yöntemi olan literatür incelemesi ile oluşan çalışmanın amacı; imajın, bilinenin ötesindeki ögeler aracılığıyla da oluşabildiğine işaret ederek, hayvanların halkla ilişkiler çabalarına yansıtılarak ülke imajını güçlendirme ve sürdürmedeki rolünü incelemektir. İmaj kavramı yalnızca o ülkenin tarihi, coğrafyası, gelenekleri, ürünleri, sanat/spordaki konumu, beşeri yapısı gibi unsurlarla sınırlandırılamaz. Ülkenin imajı kültür ile doğrudan ilintili olarak gelişir ve biçimlenir. Kültürün bir unsuru ve yapıtaşı olan insan-hayvan ilişkileri de bu bağlamda ele alınıp değerlendirilmek durumundadır. Bir ülkenin yerel ve uluslararası çaptaki imajına katkı sunan ögelerden biri olan “hayvanlar” imaj kavramı açısından bir halkla ilişkiler stratejisi olarak ele alınmadığından, literatürde mevcut olan boşluğun doldurulması çalışmanın önemini ortaya koymaktadır.
Çalışma; insan-hayvan iletişimi bağlamında oluşan çeşitli örnekler vasıtasıyla, hayvanların sosyal paydaşlar olmalarının yanı sıra, ülkelerin imajlarının güçlendirilmesinde ve imajın sürdürülebilmesinde kültürel unsurlar olarak değerlendirilip halkla ilişkiler stratejisi olarak ele alınabileceğini ifade etmektedir.

Referanslar

Anholt, S. (2007). Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. NY: Palgrave Macmillan.

Atılım, O. (2008). Ülke Orijini Kavramı ve Ülke İmajı. Selçuk İletişim, 5(2), 102-112.

Barich, H., & Kotler, P. (1991). ‘A Framework for Marketing Image Management.’ MIT Sloan Management Review, 32(2), 94-104.

Barthenheir, G. (1994). Halkla İlişkilerin Temelleri (Çev. Ayla Okay). Marmara Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, sayı 5, 213-221.

Beckwith, N. E., & Lehmann, D. R. (1975). ‘The Importance of Halo Effects in Multi-Attribute Attitude Models.’ Journal of Marketing Research, 12(3), 265-275.

Buhmann, A. (2015). Measuring Country Image: Theory, Method and Effects. Wiesbaden, Switzerland: Springer VS.

Buhmann, A., & Ingenhoff, D. (2015a). ‘The 4D Model of The Country Image: An Integrative Approach From The Perspective of Communication Management.’ International Communication Gazette, 77(1), 102-124.

Buhmann, A., & Ingenhoff, D. (2015b). ‘Advancing the Country Image Construct from a Public Relations Perspective from Model to Measurement.’ Journal of Communication Management, 19(1), 62-80.

Buhmann, A. (2016). ‘The Constitution and Effects of Country Images: Theory and Measurement of a Central Target Construct in International Public Relations and Public Diplomacy.’ Studies in Communication Sciences, 16(2), 182-198.

Chen, H., Zhu, Z., Qi, F., Ye, Y., Liu, Z., Sun, M., Jin, J. (2021). ‘Country Image in COVID-19 Pandemic: A Case Study of China.’ IEEE Transactions on Big Data, 7(1), 81-92.

Dichter, Ernest (1985). ‘What’s In An Image.’ Journal of Consumer Marketing, 2(1), 75-81.

Fan, Q. (2019). ‘Relationship Among China’s Country Image, Corporate Image and Brand Image.’ Journal of Contemporary Marketing Science, 2(1), 34-49.

Forgas, J. P., & Laham, S. M. (2017). ‘Halo Effects.’ Cognitive Illusions: Intriguing Phenomena in Judgement, Thinking and Memory (Ed. Rüdiger Pohl). (pp. 276-290). Routledge.

Han, C. M. (1989). ‘Country Image: Halo or Summary Construct?’ Journal Of Marketing Research. 26(2), 222-229. https://doi.org/10.2307/3172608.

Han, C. M. (1990). ‘Testing The Role of Country Image in Consumer Choice Behaviour.’ European Journal of Marketing, 24(6), 24-40.

Herz, M., & Arnegger, J. (2017). ‘Country Image Formation, Stability, and Change: a Longitudinal Assessment of Consumers’ Image of Azerbaijan.’ Journal of Travel & Tourism Marketing, 34(1), 1-15.

Hugh Feeley, T. (2002). Evidence of Halo Effects in Student Evaluations of Communication Instruction. Communication Education, 51(3), 225-236.

Ingenhoff, D., & Chariatte, J. (2020). Solving the Public Diplomacy Puzzle-Developing a 360-degree Listening and Evaluation Approach to Assess Country Images. CPD Perspectives. LA, USA: Figueroa Press.

Ingenhoff, D., Richner, D., & Sarstedt, M. (2023). ‘New Insights for Public Diplomacy Using PLS-SEM to Analyze the Polyphony of Voices: Value Drivers of the Country Image in Western European and BRICS Countries.’ Partial Least Squares Path Modeling: Basic Concepts, Methodological Issues and Applications (Eds. Hengky Latan, Joseph F. Hair, Jr. Richard Noonan). (pp. 301-327). Switzerland: Springer Nature.

Jenes, B. (2005). ‘Possibilities of Shaping Country Image.’ Marketing és Menedzsment, 2, 18-29.

Kiambi, D. (2017). ‘The Role of Familiarity In Shaping Country Reputation.’ Shaping International Public Opinion: A Model For Nation Branding and Public Diplomacy (Eds. Alice Kendrick, Jami A. Fullerton). (pp. 57-75). NY: Peter Lang.

Kotler, P., Haider, D. H. & Rein, J. I. (1993). Marketing Places: Attracting Investment and Tourism to Cities, States and Nations. USA: The Free Press.

Kotler, P., & Gertner, D. (2002). ‘Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective.’ Journal of Brand Management, 9(4), 249-261.

Kunczik, M. (1997). Images of Nations and International Public Relations. USA: Routledge.

Laroche, M., Papadopoulos, N., Heslop, L. A., & Mourali, M. (2005). ‘The Influence of Country Image Structure On Consumer Evaluations of Foreign Products.’ International Marketing Review, 22(1), 96-115.

Leuthesser, L., Kohli, C. S., & Harich, K. R. (1995). ‘Brand Equity: The Halo Effect Measure.’ European Journal of Marketing, 29(4), 57-66.

Li, X., & Chitty, N. (2009). ‘Reframing National Image: A Methodological Framework.’ Conflict & Communication, 8(2), 1-11.

Maher, A. A., & Carter, L. L. (2011). ‘The Affective and Cognitive Components of Country Image: Perceptions of American Products in Kuwait.’ International Marketing Review, 28(6), 559-580.

Nadeau, J. (1998). The Product and Country Image of Nafta From a Canadian Retail Buyer Perspective, Master's Thesis. Carleton University, Kanada.

Nadeau, J., Heslop, L., O’Reilly, N., Luk, P. (2008). ‘Destination in a Country Image Context.’ Annals of Tourism Research, 35(1), 84-106.

Nadeau, J., & Olafsen, A. H. (2015). ‘Country Image Evaluations and Migration Intentions.’ Place Branding and Public Diplomacy, 11(4), 293-308.

Nisbett, R. E., & Wilson, T. D. (1977). ‘The Halo Effect: Evidence For Unconscious Alteration of Judgments.’ Journal of Personality and Social Psychology, 35(4), 250.

Nicolau, J. L., Mellinas, J. P., & Martín-Fuentes, E. (2020). ‘The Halo Effect: A Longitudinal Approach.’ Annals of Tourism Research, 83, 1-10.

Oehler-Şincai, I. M. (2017). ‘China’ Image: A Theoretical and Practical Framework.’ Global Economic Observer, 5(2), 72-78.

Papadopoulos, N. ve Heslop, L. A., (1993). ‘Product-Country Images: Impact and Role in International Marketing.’ NY: International Business Press.

Pappu, R., Quester, P. G., Cooksey, R. W. (2007). ‘Country Image and Consumer-Based Brand Equity: Relationships and Implications For International Marketing.’ Journal of International Business Studies, 38, 726-745.

Pecotich, A., & Ward, S. (2007). ‘Global Branding, Country of Origin And Expertise: An Experimental Evaluation.’ International Marketing Review, 24(3), 271-296.

Peltekoğlu, F. B. (2001). Halkla İlişkiler Nedir (2. Baskı). İstanbul: Beta Basım Yayım Dağıtım.

Philip, K., & David, G. (2002). ‘Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective.’ Journal of Brand Management, 249-261.

Sabuncuoğlu, Z. (1998). İşletmelerde Halkla İlişkiler (4. Baskı). Bursa: Ezgi Kitabevi.

Samlı, C. (1995). Internetional Consumer Behavior: It’s Impact on Marketing Strategy Development, London: Quorum Books.

Stock, F. (2009). ‘Identity, Image and Brand: A Conceptual Framework.’ Place Branding and Public Diplomacy, 5(2):118-125.

Tehci, A. (2022). ‘Service Quality, Country Image, and Word-of-Mouth Communication in Higher Education.’ Forum Scientiae Oeconomia, 10(2), 91-110.

Thorndike, E. L. (1920). ‘A Constant Error in Psychological Ratings.’ Journal of Applied Psychology, 4(1), 25-29.

Wang, X. (2020). Winning American Hearts and Minds China’s Image Building Efforts in the 21st Century. Singapore Springer Nature.

Woo H,. Jin, B., Ramkumar, B. (2017). ‘Utilizing Country Image and Well-Known Products For Less-Known Products: Perspectives From A Country With Less-Competitive Country Image.’ Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 29(5), 933-946.

Zhao, X., You, X., & Lin, S. (2022). ‘China’s Country Image in The Eyes Of International Students From Central Asian Countries.’ Frontiers in Psychology, Vol. 13, https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.569789.

İnternet Kaynakları

https://www.nytimes.com/2024/03/30/world/europe/turkey-stork-yilmaz-yaren.html#, Erişim Tarihi: 11.11.2025.

https://www.hurriyetdailynews.com/unique-bond-between-stork-man-grabs-ny-times-attention-191929, Erişim Tarihi: 11.11.2025.

https://variety.com/2016/film/reviews/kedi-review-1201890566/, Erişim Tarihi: 11.11.2025.

https://www.bbc.com/turkce/haberler-turkiye-40084881, Erişim Tarihi: 11.11.2025.

https://en.wikipedia.org/wiki/Kedi_(2016_film), Erişim Tarihi: 11.11.2025.

https://www.latimes.com/entertainment/movies/la-et-mn-kedi-cats-turkey-20170221-story.html#, Erişim Tarihi: 11.11.2025.

https://www.sozcu.com.tr/kedilerin-belgeseli-hayvanlara-fayda-saglayacak-wp2071434, Erişim tarihi: 11.11.2025.

https://bianet.org/haber/istanbul-un-gizli-sahiplerinin-filmi-kedi-187308, Erişim tarihi: 11.11.2025.

https://www.bbc.com/turkce/haberler-turkiye-40084881, Erişim tarihi: 11.11.2025.

https://www.haberturk.com/yazarlar/mehmet-acar/1524552-kediler-ve-insanlar, Erişim tarihi: 11.11.2025.

https://www.gazeteduvar.com.tr/hayat/2018/03/07/turkiye-neden-kedilere-takintili, Erişim tarihi: 11.11.2025.