2017 KIRGIZİSTAN CUMHURBAŞKANLIĞI SEÇİMLERİNDE ADAYLARIN KULLANDIĞI BİLLBOARD REKLAMLARININ GÖSTERGEBİLİMSEL ANALİZİ

Özet

Seçim dönemlerinde yürütülen siyasal kampanyalarda siyasal reklam, seçmenlere ulaşma ve seçmenleri bilgilendirmede en önemli araç ve yöntemlerden biri haline gelmiştir. Bu bağlamda siyasal reklam araçlardan biri olan billboard reklamları seçime katılan adayların yada siyasal partilerin mesajlarını seçmenlere ulaştırmada veya kendilerini seçmelere tanıtmada önemli bir yere sahiptir. Bu amaçla Kırgızistan’daki seçimlerde adaylar ve siyasi partiler seçmenlere mesajlarını ulaşmada ve kendilerini seçmelere tanıtmada billboard reklamlarını yoğun olarak kullandığı görülmektedir.

Bu amaç doğrultusunda çalışmada ilk önce siyasal reklam, siyasal reklam araçlarından billboard reklamları, bağımsızlığından günümüze kadar geçen süre içinde Kırgızistan’da cumhurbaşkanlığı seçimleri gibi teorik bilgilere yer verilmiş, daha sonra siyasal reklam içerikleri olarak billboard reklamları göstergebilimsel yöntem ile analiz edilmiştir.
Kırgızistan Cumhurbaşkanlığı için on bir aday birbirleriyle yarışmışlardır. Ancak Bişkek sokaklarında bu adaylardan yalnızca üçünün bilbordu reklamlarına rastlanmıştır. Dolayısıyla çalışma bu üç adayın billboardlar yoluyla halka ilettiği mesajlar etrafında gerçekleştirilmiştir. Bu kapsamda Cumhurbaşkanı adaylarından  Sooronbay CEENBEKOV, Ömürbek BABANOV ve Temir SARIEV’in seçimlerde kullandığı Billbord reklamları göstergebilimsel yöntem olan Barthes’ın anlamlandırma şeması üzerinden incelenmiştir. Göstergebilimsel analizde düzanlam/yananlam ayrımından yola çıkılarak, billboard reklamların öncelikle düz anlamsal düzlemde kullanılan göstergelere yer verilmiş, yan anlamsal düzlemde ise söz konusu göstergelerin toplum zihninde çağrışımlarına değinilmiştir.