DEPRESYONDAKİ TÜKETİCİYİ ANLAMAK: DEPRESYONLU BİREYLERİN TÜKETİM KALIPLARI ÜZERİNE NİCEL BİR ARAŞTIRMA

Özet

Tüketim toplumu olarak da adlandırılan Post-Modern toplumun doğru bir şekilde anlaşılması için tüketicilerin psikolojik yapılarının anlaşılması büyük önem taşımaktadır. Çünkü artık ürünleri elde etmek için rekabet eden tüketicilerden ziyade ürünlerini satmak için rekabet eden markalar söz konusudur. Bu durum Post-Modern tüketici davranışları ile birlikte düşünüldüğünde markaların, hedef pazarlarındaki tüketicilerin psikolojik durumlarını anlamaları kaçınılmaz görünmektedir. Bir bakıma Realist Yaklaşım perspektifli bu gelişmeler Postmodern bilimde ise interdisipliner çalışmaları bir gereklilik haline getirmiştir.

Bu bağlamda tasarlanan bu araştırmada tüketicilerin depresyon seviyelerinin tüketim tarzlarına etkileri araştırılmıştır. Bu amaç doğrultusunda dünya çapında kabul görmüş Tüketici Tarzları Envanteri ve Beck Depresyon Ölçeği kullanılmıştır. Araştırma sürecinde her iki ölçekten elde edilen veriler korelasyon ve neden sonuç ilişkisi açısından nicel yöntemlerle test edilmiştir. Araştırmanın bulguları kümülatif anlamda depresyon ile Tüketici Tarzları Envanteri bir ilişki olmadığını göstermektedir. Yani tüketicilerin depresyon seviyelerindeki bir değişim bütün olarak tüketici davranışlarını değiştirmemektedir. Ancak Tüketici Tarzları Envanterinin alt boyutlarına inildiğinde fiyat odaklılık ve depresyon seviyesi arasında yüksek korelasyon olduğu gözlemlenmiştir. Tüketici Tarzları Envanterinin diğer alt boyutları da bu bağlamda değerlendirilmiştir. Bunlara ek olarak depresyon seviyeleri ve demografik değişkenlerin ilişkisi de tali bulgular olarak sunulmuştur.