Yıl: 2013  Cilt: 48  Sayı: 2  Sayfa: 17-31

YOKSULLUĞUN AZALTILMASINDA SOSYAL PAZARLAMA YAKLAŞIMI

SEVGİ TÜZÜN RAD, ADEM KARATAŞ

Yoksulluk insanoğlunun yakasını hiç bırakmamış, etkileri tüm dünyayı kapsayan en utanç verici sorunların başında gelmektedir. Dünyada olduğu gibi Türkiye’de de en yoksul kesimi kırsal alanda yaşayan ve tarım sektöründe çalışanlar oluşturmaktadır. Ülkemizde özellikle 1980 sonrası yoksulluğun azaltılması ve/veya ortadan kaldırılmasına ilişkin kırsal kalkınma politikaları uygulanmıştır. Ancak bu politikaların uygulanmasında, sosyal pazarlama yaklaşımı eksik kalmış; bazı yerlerde başarılı olan projeler, diğer yerlerde başarısız olmuştur. Bu bağlamda; çalışmada kırsal alanda yoksulların, yoksulluktan kurtulmalarına yardımcı olmak için sosyal pazarlama yaklaşımının ortaya konulması amaçlanmıştır.

Anahtar Kelimeler (Keywords): Yoksulluk, Türkiye’de yoksulluk, yoksulluğun azaltılması, sosyal pazarlama

SOCİAL MARKETİNG AND ALLEVİATİON OF POVERTY

Poverty is continuing to be an embarrassing and challenging issue for mankind all over the world. As in the other parts of the world the poorest segment of the Turkish population are people living in rural areas engaged in agriculture. Rural development policies aimed at poverty alleviation have been implementing in Turkey since 1980. However; these policies have lacked social marketing approach resulting in success in some areas and failure in others. Use of social marketing as a tool to combat poverty in rural areas is discussed in this article.

Anahtar Kelimeler (Keywords): Poverty alleviation; Rural Population; Social Marketing and Turkey