Yıl: 2024  Cilt: 59  Sayı: 4  Sayfa: 2130-2143

doi: 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.24.10.2377

TÜM ÜRETİM İÇERİSİNDEKİ MAL VE HİZMET HARCAMALARININ TÜRKİYE VE AB ÜLKELERİNDE MARKA PAZARLAMASI AÇISINDAN DEĞERLENDİRİLMESİ GENİŞLETİLMİŞ ÖZET

EDA DİŞLİ BAYRAKTAR

In this research, it is aimed to evaluate the expenses of products and services in all production in terms of trademark marketing in Türkiye and EU countries. Trademark applications (TAR), Services value added (SVA), Goods and services expense (GSE), Industry value added (IVA), and Consumer price index (CPI) parameters from the World Bank Country Report from 2007 to 2020 were analyzed in the research. SVA (4.47±3.05) and GSE (10.30±1.09) means of Türkiye were higher than SVA (0.95±2.30) and GSE (8.47±0.76) means of the EU with statistically significant difference (p<0.05). IVA mean differences between Türkiye (4.64±7.20) and the EU (0.19±4.26) was statistically insignificant (p>0.05). TAR was positively and highly correlated with CPI (r=0.951; p<0.01). CPI model showed that effect of CPI on TAR was statistically significant (B: 684.74; p<0.05). However, interaction model showed that GSE increases effect of CPI on both single variable level (B=1024.01; p<0.01) and interaction level (B=355.97; p<0.01). Although the added value of services and the cost of services and goods are higher in Türkiye compared to EU countries, brand production value is related to the consumer price index.

Anahtar Kelimeler (Keywords): Mal, Hizmet, Marka, Türkiye, Avrupa Ülkeleri

EVALUATİON OF THE EXPENSES OF PRODUCTS AND SERVİCES İN ALL PRODUCTİON İN TERMS OF TRADEMARK MARKETİNG İN TÜRKİYE AND EU COUNTRİES

Bu araştırmada, Türkiye ve AB ülkelerinde marka pazarlaması açısından tüm üretimdeki mal ve hizmetlerin giderlerinin değerlendirilmesi amaçlanmıştır. Bu çerçevede, 2007-2020 yılları arasında Dünya Bankası Ülke Raporundan alınan Marka Başvuruları (MB), Hizmet Katma Değeri (HKD), Mal ve Hizmet Giderleri (MHG), Sanayi Katma Değeri (SKD) ve Tüketici Fiyat Endeksi (TÜFE) parametreleri araştırmada analiz edilmiştir. Türkiye'nin HKD (4.47±3.05) ve MHG (10.30±1.09) ortalamaları, AB'nin HKD (0.95±2.30) ve MHG (8.47±0.76) ortalamalarından istatistiksel olarak anlamlı bir farkla daha yüksektir. Türkiye (4.64±7.20) ile AB (0.19±4.26) arasındaki SKD ortalamaları arasındaki fark istatistiksel olarak önemsizdir. MB, TÜFE ile pozitif ve yüksek derecede korelasyon göstermiştir (r=0.951). TÜFE modeli, TÜFE'nin MB üzerindeki etkisinin istatistiksel olarak anlamlı olduğunu göstermiştir (B: 684.74). Ancak, etkileşim modelinde, MHG'nin, hem tek değişken düzeyinde (B=1024.01) hem de etkileşim düzeyinde (B=355.97), TÜFE'nin etkisini artırdığını göstermiştir.

Anahtar Kelimeler (Keywords): Product, Service, Brand, Türkiye, the EU.