Yıl: 2024  Cilt: 59  Sayı: 4  Sayfa: 2809-2830

doi: 10.15659/3.sektor-sosyal-ekonomi.24.11.2493

YEŞİL TÜKETİM ALGISININ SÜRDÜRÜLEBİLİR TÜKETİME ETKİSİNDE SOSYAL MEDYA PAZARLAMASININ ARACILIK ROLÜ

FERDİ AKBIYIK

Bu çalışmada, öğretmenlerin yeşil tüketim algısının sürdürülebilir tüketim üzerindeki etkisinde sosyal medya pazarlamasının aracılık rolünün araştırılması amaçlanmıştır. Ayrıca çalışmada öğretmenlerin yeşil tüketim konusunda duyarlı olacakları düşüncesinden hareketle, öğretmenlerin yeşil tüketim algısının sürdürülebilir tüketim üzerindeki etkisinin tespit edilmesi de planlanmıştır. Bu araştırmanın örneklemini Isparta ilinde ikamet eden ve araştırmaya gönüllü olarak katılım gösteren toplam 441 öğretmen oluşturmaktadır. Çalışmada yeşil tüketim algısı ve sürdürülebilir tüketim arasındaki ilişkide sosyal medya pazarlamasının aracı rolü incelenmektedir.

Çalışmada frekans analizi, açımlayıcı faktör analizi, güvenirlik analizi, doğrulayıcı faktör analizi ve yapısal eşitlik modellemesi gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, öğretmenlerin yeşil tüketim algılarının sürdürülebilir tüketime olumlu bir etkisinin olduğu görülmüştür. Bunun dışında, öğretmenlerin yeşil tüketim algıları ile sürdürülebilir tüketim davranışları arasındaki ilişkinin güçlendirilmesinde sosyal medyanın aracılık rolü oynadığı belirlenmiştir.

Anahtar Kelimeler (Keywords): Yeşil Tüketim, Sürdürülebilirlik, Sosyal Medya Pazarlaması, Sürdürülebilir Tüketim, Tüketici Davranışları.

THE MEDIATING ROLE OF SOCIAL MEDIA MARKETING ON THE EFFECT OF GREEN CONSUMPTION PERCEPTION ON SUSTAINABLE CONSUMPTION

The study works up to figure out social media marketing’s mediating role on the effect of green consumption perception on sustainable consumption. Over and above, the study hunts to determine the impact of teachers’ green consumption perception on sustainable consumption, based on the assumption that teachers are sensitive to green consumption. The sample of this study consists of 441 teachers residing in the province of Isparta who voluntarily participated in the research. The study examines the mediating role of social media marketing in the relationship between green consumption perception and sustainable consumption.

The study employed frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability analysis, confirmatory factor analysis, and structural equation modeling. The study’s findings indicate that teachers’ green consumption perceptions positively affect sustainable consumption. Furthermore, social media marketing was found to act a part as a mediating role in strengthening the relationship between teachers’ green consumption perceptions and sustainable consumption behaviors.

Anahtar Kelimeler (Keywords): Green Consumption, Sustainability, Social Media Marketing, Sustainable Consumptipn, Consumer Behaviors.